广告企业规划方案

广告企业规划方案范文

　　为了确保工作或事情顺利进行，常常要根据具体情况预先制定方案，方案是解决一个问题或者一项工程，一个课题的详细过程。那么我们该怎么去写方案呢？下面是小编收集整理的广告企业规划方案范文，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

　　一、前言

　　随着经济增长和社会形式转型的大幅改善，对享受产品的消费需求也大大改善。如果啤酒经过多年的研究，发现它已经成为市场上的热门商品，如果啤酒的味道好吧，近年来，啤酒市场已经入侵，市场上的销售也有很强的反映，适合公众口味，让人回味无穷，独特，青岛口味太浓，有些人不适应，纯味轻了一些。

　　当然，不同的客户需要不同的东西。我们有理由相信，如果啤酒将成为未来市场的主流。但在饱和期到来之前，享受啤酒仍然是最容易接受的。

　　爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间，啤酒如何进入啤酒市场并占有一席之地？

　　二、市场背景：

　　1、据统计，现在约80%—90%的年轻朋友喜欢喝啤酒；

　　2、调查发现为什么啤酒确实有营养；

　　因为如果啤酒市场进化到可开发市场，预计市场起始日期（普及25%）。

　　3、商机：

　　（1）20xx年开始进入消费市场，消费规模受挫

　　（2）20xx年表面上看起来有些复苏，但相信8月份的价值运营会恢复这种现象，复苏的假象只是暂时的，不是长久的。

　　因为前几个月啤酒有所好转，但是在不稳定的市场上市的啤酒，因为采取了更好的方法。

　　只有市场管理政策才能成功。

　　4、市场增长：

　　（1）纯生啤酒上市只被少数朋友接受

　　（2）青岛啤酒问市受到很多朋友的喜爱，说明是纯生啤酒的缺点和市场规模才上市（3）如果啤酒上市，相信会是每个朋友的最爱。

　　5、消费的接受度：（1）目前消费者不容易喝醉的啤酒，（2）味道太浓太淡，消费者不喜欢（3）导入期必须事半功倍。

　　因而，啤酒应以酒制品姿态的定位才能得到消费者的接受。

　　三、商品分析

　　（1）用途

　　a、 50~60岁男性：每天一瓶啤酒、故作饮料。

　　b、18~45岁的男女朋友聚会或喜庆节目。

　　（2）命名：

　　a、原名：提高商品的知名度

　　b、中文名：万一

　　（3）包装：亚洲原创设计

　　（4）颜色：与天空相连——淡蓝

　　（5）口味：根据目前的商品分析，啤酒不应适合大众口味。

　　6、容量：类似青岛——500CM

　　（6）价格：零售价格定位：300零售价格：2.80元，中盘价2.50元厂价2.30元

　　（7）预故利之间

　　a、开发期：货本：10%广告30%利息5%成本18%纯利5%

　　b、成长期：或本15%利息5%，费用18%纯利7%

　　四、市场分析

　　1、设定对象：

　　（1）18~45：现在的青少年朋友喝酒很凶，但是喝太多啤酒会不好。

　　（2）50~60岁：每天假装喝一瓶。

　　2、市场预测：

　　a、导入期市场量：以18~45岁青少年为目标，其中105万中等消费者30%=31.5万人

　　b、成长期市场量：加上50~60岁的老朋友110万人30%，25万人=58万人

　　3、销售量预估导入期以5%作基数、第而二期销以40%作回收即20xx成上5%=1000（2月）10000成40%=36000（瓶）年度以：100加36000=37000（瓶）

　　五、竞争环境

　　（1）厂牌

　　a、青岛啤酒上市前有很强的基础，味道有点浓，竞争激烈。

　　b、纯生的味道太淡，味道不是很好

　　（2）竞争分析：

　　a、是广西自身稳定的地位

　　b、本地生产在开发期

　　c、以全新的面貌出现在开发期间，很容易获得更强的领导地位

　　淡季不明显，一年四季都是旺季，但夏季比冬季好。

　　4、销售区域

　　（1）中等城市为主力，一般城市为次要城市

　　（2）广西桂林河池、梧州以超市零售、商场较多的地方。

　　5、营销道路：广西、桂林、梧州、河池南宁第五区中盘代理经营

　　6、消费者研究：

　　（1）动机

　　（2）朋友聚会

　　（3）作为饮料

　　（4）性格：很关心，没时间或者工作忙是借酒消愁。

　　（5）影响：广告、杂志、朋友介绍

　　（6）购买因素：a朋友的聚会和晚餐

　　7、优缺点：

　　（1）消费者接受我们产品评估的风险

　　（2）啤酒市场将迅速恢复，并有潜力发展。缺点

　　（1）啤酒市场上的许多竞争对手都有多年的历史

　　（2）广告并不复杂或单调

　　六、广告策略

　　1、广告建议：

　　（1）广告概念：消费者不喜欢味道太浓的情感需求

　　（2）发消费者需求的情感需求；增强广告记忆。

　　广告主题：注重啤酒的良好口感，其迷人的香味，适合大众口味，让人精神焕发。

　　2、广告创意：

　　1）农村公路上有一辆卡车，里面装满了很多啤酒，啤酒落得很高。虽然他知道的时候没有注意到一个孩子会出来，但当他反映出来的时候车头不小心撞到了一棵大树，顶部的啤酒都碎了，露出了很多气泡，还有小麦的浓味，四处飘散，农民在田间问这种味道随着这种味道而来。当他们看到许多啤酒时，他的香味吸引了他们。他们一句话也没说。啤酒的味道真的很舒服，很有活力。虽然他们知道他们一拥而上，突然喝了啤酒所有人都买了，不停地说，如果啤酒是我们最后真正的朋友，味道就有入口。

　　2）小强的哥哥一天心情不好，一天躲在家里不出房间，失去了所有人落在后面，虽然他知道他的哥哥不知道和邻居的朋友去那里得到一瓶啤酒，如果他们认为这是一种饮料，所以他们回家了，他们很高兴打开他，虽然他们知道一件大事有很强的味道流露出吸引了他的哥哥，他的哥哥一拿起他就把他喝进嘴里，冰冰感觉很舒服，他精力充沛，喝了一口还想喝，虽然知道他都喝完了，弟弟很生气，就麻了他，两兄弟吵了起来。邻居以为发生了什么事，马上过来看了看。他们也闻到了这种味道。他们也想喝。他们总是问他们去那里买的东西，这让两兄弟很生气。他们发誓以后一定要把啤酒全部买回来，邻居的人甚至带人去买啤酒，以防啤酒。他哥哥直接叫到味道好，味道好，心情舒服。啤酒永远是朋友友。

　　七、广告实施期：

　　20xx年1月。

　　八、广告媒体预策：

　　在线使用电视媒体、报纸和报纸。

　　九、广告预算：

　　A、分配80万元的资金

　　十、广告播出时间：

　　广告将在黄金时段播出

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