元宵节超市营销方案（通用10篇）
为了确保我们的努力取得实效，我们需要提前开始方案制定工作，方案是从目的、要求、方式、方法、进度等方面进行安排的书面计划。写方案需要注意哪些格式呢？下面是小编为大家收集的元宵节超市营销方案，欢迎大家分享。
元宵节超市营销方案 1
今年元宵节、情人节相对较集中，为把握节日商机，创造更佳的销售业绩，我们将通过“元宵灯谜会”的形式，树立“商品全、品质优、服务好”的新世纪形象来集中组织商品促销活动。
一、活动主题：
新世纪元宵灯谜会
二、活动时间：
20xx年xx月xx日
三、活动方案：
红红火火新世纪、热热闹闹过元宵
小活动一：庆团圆吃元宵 美味汤圆大联展
在超市设立元宵美食街，突出传统文化氛围及新世纪汤圆品种全、质量优的`特点，推出各式特色汤圆及礼盒，引导顾客佳节送汤圆，推出部分特价汤圆促销，拉动销售。
小活动二：庆团圆吃元宵 猜灯谜中大奖
在各楼层均开辟字谜游乐区，来新世纪的顾客无论是否购物，均可参与猜谜，凡猜中即有奖品一份，猜中谜底的顾客请到总服务台按编号对证领取奖品。
游戏规则及兑奖办法
1、必须由本人将谜底贴于谜面之上。
2、按编号对证确认后方可领取。每人每天限3次。
3、凭有效证件（身份证、学生证、驾驶证等）登记后方可领取。
小活动三：庆团圆吃元宵 开门见礼送红包
活动期间，对每天进店前100名顾客免费分发红包，红包内有免费“元宵券”一张，顾客凭红包内元宵小票+满20元以上的购物小票，到服务台领取元宵。
小活动四：庆团圆吃元宵 购物打折又送礼
正常商品92折后满100元，（超市商品不打折满100元，化妆品97折满100元）送汤圆1包，满200元送2包，当日小票可累计，多买多送，以此类推。（会员卡可积分）
（黄白金、烟酒、手机、特价、削价商品不参加，羽绒服88折不参加）
四、卖场布置：
A、商场内部：
1、分区域布置，使卖场形象化、特色化，吸引顾客。
2、更换卖场内的装饰材料，增加顾客对我商场的.新鲜感，不断的提升企业形象。
3、制作一批购物温馨提示语，创造良好的购物氛围及增加顾客消费信心。
4、重要位置宣传主题促销活动。
5、商场广播滚动宣传促销活动及特价信息。
6、楼梯换元宵节广告语，“新世纪汤圆格外甜”或“大红灯笼高高挂、红红火火过元宵”，超市元宵美食街悬挂KT板制作的元宵造型进行装饰。
7、超市副食区走廊喷绘玫瑰花背景，铺设地面，红火卖场节日氛围。（元宵节、情人节共用）超市入口地面、出口地面喷绘装饰。
8、制作元宵灯谜，正月十二（活动前）全部悬挂装饰到位。
9、超市元宵节与情人节的装饰一起考虑，共同进行装饰。
B、商场外部：
1、商场入口制作写真版面，宣传主题促销活动
2、装饰布置入口立柱，在门外放置彩虹门，增加节日气氛。
元宵节超市营销方案 2
一、活动时间：
20XX年正月十一日-正月十五
二、活动主题：
红红火火新世纪、热热闹闹吃元宵
三、活动方案：
活动一：过年七天乐 元宵也快乐
正常商品88折后满100元，棉鞋、棉服类5折、特价、削价品满200元，化妆品95折满100元(超市商品不打折满88元(参与会员卡积分)，)送4.50元汤圆1包，满200元送2包，限单张小票，多买多送，以此类推，限量1000名。
(黄白金、名烟酒、手机不参加此次活动)
活动二：庆团圆吃元宵 开门见礼送红包
活动期间，对每天进店前100名顾客免费分发红包，红包内有免费“元宵券”一张，顾客凭红包内元宵小票+满10元以上的购物小票，到服务台领取元宵。
活动三： 正月十五元宵灯谜会 有奖灯谜猜!猜!猜!
正月十一----正月十五期间，在各楼层均开辟悬挂灯谜，来新世纪的顾客无论是否购物，均可参与猜谜，凡猜中即有奖品一份，猜中谜底的顾客请到总服务台按编号对证领取奖品。
游戏规则及兑奖办法：
1.必须由本人将谜底贴于谜面之上。
2.按编号对证确认后方可领取。
3.凭有效证件(身份证、学生证、驾驶证等)登记后方可领取，每证限领3份。
卖场内外装饰计划：
1.元宵节灯谜会印刷灯谜条8000-10000张
2.跨路彩虹拱门1个(红红火火新世纪、热热闹闹吃元宵)
3.灯谜会的布置：灯谜10000条
4.电视台、气象局广告
5.手机短信(全县用户)
6.彩色宣传单10000份
7.吊挂写真看板：一楼东、圆门、南门共3块
8.超市布置元宵节的氛围
9.超市布置“元宵美食街”
10.条幅：
①正月十五元宵灯谜会 有奖灯谜猜!猜!猜!
②庆团圆吃元宵 开门见礼送红包
③过年七天乐 元宵也快乐
④热热闹闹吃元宵红红火火新世纪
⑤我陪爸爸妈妈逛新世纪有奖征文大赛(正月初六始――正月二十止)
11.活动看板：大看板2块，小看板12块，一拉宝10块
12.一楼玻璃门贴红装饰
活动四： 包汤圆·送温馨
组织社区居民和共建单位开展包汤圆·送温馨活动，意在爱心传递。汤圆包好后，将煮熟的汤圆分袋装好，由共建单位和社区干部带领科普志愿者及青少年送到社区孤寡老人家中。
1、活动时间：2月13日(农历正月十四)上午9：30
2、活动地点：桂苑社区科普学校内
3、活动准备(桂苑社区负责)：
①活动场地的桌椅摆放整齐。
②活动场地背景(投影仪播放)：
社区共建话科普，居民亲情闹元宵
主办：
承办：
③准备好包汤圆的米粉和馅等必备工具，多少视情况而定。
④收集好活动开展时要播放的节日音乐，渲染气氛。
4、人员安排：社区负责参加活动人员的通知，安排好送汤圆的孤寡老人家庭。
活动五： 猜灯谜·学科普
围绕文学、历史、自然等科学知识共出灯谜200条，供现场居民解答，让居民在愉悦的氛围中学到科普知识。
1、活动时间：2月13日(农历正月十四)下午1：30
2、活动地点：桂苑社区文化娱乐广场
3、活动准备：
①制作好各类灯谜和科普展板，准备奖励社区居民的小礼品。(共建单位负责)
②准备好200条谜语的铁丝线，在广场周边拉好，高度以安全、人能摘取为宜。摆放好科普展板。(桂苑社区负责)
4、人员安排：共建单位和社区的工作人员共同负责灯谜谜底的核对、奖品发放及宣传拍摄等；社区保卫科负责维持活动期间的'秩序。
5、猜灯谜活动规则(共建单位负责制作)：
①谜面共200条。
②必须现场猜谜，一个谜面只允许猜一次，第二次视为无效，不得将猜中的谜面撕下带走。
③谜面上有标记×，则说明是已经猜过的。
④每个灯谜都编有相应的编号，谜底猜出后，只需把谜面编号记住，到指定兑奖处核对谜底，不能将谜面取下。谜底确认无误后，即可领取奖品。已经猜过的灯谜或撕下谜面者视为无效。
⑤猜对一条谜语兑换一份奖品，奖品兑完，活动结束。
⑥兑奖要有秩序，不要互相拥挤。
元宵节超市营销方案 3
一、活动主题：
情意绵绵赏花灯
二、活动时间：
20xx年2月10日至20xx年2月14日
三、活动内容：
一）超市大促销(活动时间：20xx年2月13日-14日)
1、凡在超市购买指定红酒送巧克力一盒(凭购物小票到服务台领取)；
2、购买巧克力满58元可获免费精美包装一次(礼品盒除外)；
二）情侣对对碰(活动时间：20xx年2月14日)
购物满288元可免费品尝红酒，生鲜试吃活动，现场提供牛排、水果沙拉等，现场烤制试吃、红酒试饮(情侣之间双人搭配)；
三）猜灯谜活动(活动时间：20xx年2月11日)
凡在正月十五当天参与猜灯谜答对的顾客可免费获得GBF精美购物袋1个；(谜语存放位置：超市商品展示柜内任意地方寻找)
四）买赠汤圆(活动时间：20xx年2月10日-2月11日)
1、凡在活动期间一次性购物满128元的顾客，凭购物小票可到服务台免费领取汤圆1袋；
2、购物满288元，凭购物小票可到服务台免费领取汤圆2袋(每天限量50份)；
备注：凭当日单张小票领取，小票金额不可累加；
数量有限，送完为止；
五）GBF充值会员卡促销活动(固定面值卡)
充值500元赠50元；充值1000元赠100元；
六）巧克力/牛排/红酒/鲜花热卖中……
元宵节超市营销方案 4
一、活动目的：
在开学之前，促销商品选择以送礼佳品、汤圆类、低温食品和学生用品为主，同时，促销活动应该丰富多彩，以便吸引元宵节前后来赏花灯的'顾客；
二、活动时间：
20xx年xx月xx日-x月x日
三、活动主题：
元宵节 “缤纷”大放“价”
四、活动方式：
环境美化
1、超市入口处悬挂大红灯笼，现场加工类专柜悬挂红灯笼来营造节日色彩。
2、超市总台处进行氛围点缀，同时制作灯谜条幅置于总台前方，以引起顾客的兴趣，便于配合活动。
3、供应商需对汤圆类商品进行货区的环境点缀。
4、其它供应商因促销活动需要的装饰素材、形象服饰等
活动一、元宵节 “缤纷”大放“价”
1、 活动参考：重点推出5-10种低价商品并做海报宣传，其中海报利用一张半
版面做重点宣传，商品照片可以尽量小；其他促销品每个商品课选取50-80种商品进行促销、对于滞销品可选择零毛利销售，最终使顾客感觉到实惠
2、 货源组织：各商品课根据促销明细和档期安排进行积极订货和后期补货工作，如出现短缺或现象各商品课负责人承担，各督导负责促销品组织的监督指导工作，并对问题进行总结，以便探讨、改进。
活动二、热闹元宵 花灯添彩
活动方式：元宵节前，银座内围单张小票购物满108元的顾客可获得花灯一盏，每天限量150个，小票当天有效且不累计，团购、批发单不参加此活动。
活动时间：
活动费用：
活动三、佳节到，送元宵
1、活动方式：元宵节当天，超市购物满128元，可获得价值6元的元宵一袋，口味多样，限量400袋。
2、活动要求:业务部负责谈判，降低进价，减少活动费用
3、活动时间：
4、活动费用：5*400=2000元。
活动四、猜灯谜，送好礼
活动方式：凡来购物的顾客都可凭购物小票抽取灯谜一张，回答正确可获得(价值3元)礼品一份；
活动时间：20xx年xx月xx日-20xx年xx月xx日
活动内容：活动期间，凡在超市内购物满68元，即可抽取灯谜一张，回答正确获得价值3元礼品一份，每天限量100份。
活动费用：3*100*3=900元
活动五、开学加油站
活动方式：图书类推出特殊惊喜价，每斤12.8元，好书按斤称、好读又营养；开学用品类全场九折，部分八折，最低至五折。
元宵节超市营销方案 5
活动时间：
2月21日至2月23日
活动目的：
吸引广大消费者购物，最终达到促进商品销售的目的。
活动内容：
正常商品88折后满100元，棉鞋、棉服类5折、特价、削价品满200元，化妆品95折满100元（超市商品不打折满88元（参与会员卡积分））送4.50元汤圆1包，满200元送2包，限单张小票，多买多送，以此类推，限量1000名。（黄白金、名烟酒、手机不参加此次活动）
活动时间：
2月23日晚上19：00—21：00
活动目的：
为进一步联络顾客情感，丰富社区文化生活，烘托气氛，吸引消费人流，增加消费人流的.汇集及消费关注。提升商场在公众的良好形象。
活动内容：
举办一场文艺演出。内容高尚、积极向上、健康活泼，体现团圆欢乐的主题，期间穿插互动猜迷等游戏，并现场派发奖品。
元宵节超市营销方案 6
一、活动主题
浓情元宵，难忘今宵
二、活动目的
春节过后，顾客消费热情下调。元宵节是春节过后的第一个节日，因此，充分利用节日的热闹、喜庆和团圆气氛来刺激和促使顾客消费，回升消费热情，提高总体的销售额。
另外，通过各种新颖、有效的促销活动来巩固原有顾客、挖掘和培养新消费群体，提升超市知名度和美誉度。
三、活动内容
活动1：超市情浓，购物欢乐送
活动时间：2月xx日至2月xx日
凡于活动期间一次性购物满48元的顾客，凭电脑小票可到服务中心领取汤圆一袋（价值3元），每天限送300份；同理，购物满88元，凭电脑小票可到服务中心领取汤圆一袋（价值5元），每天限送100份。购物满108元，凭电脑小票可到服务中心领取大米（8斤）一袋（价值8元），每天限送100份。
注：小票金额不可累加，每张小票限领1份。
活动2：真情元宵难忘今宵
（一）活动时间：2月xx日晚上19：00—21：00
（二）活动目的：为进一步联络顾客情感，丰富社区文化生活，烘托气氛，吸引消费人流，增加消费人流的汇集及消费关注。提升超市在公众的良好形象。
（三）活动内容：举办一场文艺演出。内容高尚、积极向上、健康活泼，体现团圆欢乐的'主题，期间穿插互动猜迷等游戏，并现场派发奖品。
活动3：浓情元宵，颗颗真情
（一）活动时间：2月xx日—2月xx日
（二）活动目的：吸引人气，增加销售，提高超市知名度和美誉度
（三）活动内容：凡于2月xx日—2月xx日来本超市购物的顾客，可凭当日电脑小票到大门口免费换取现场制作的“浓情元宵”一份（三—五个），每天限送500份。
（四）活动细则：在超市大门口设现场烹煮元宵点，由一服务员专门服务为各顾客提供元宵赠品。
（五）道具：准备锅一个，一次性塑料碗5条，牙签1盒（由供应商赞助）
活动4：喜闹元宵，乐猜谜语
（一）活动时间：2月xx日—2月xx日
（二）活动内容：每天在超市门口每天挂灯谜；凡在活动期间购物的顾客，只要猜出1个以上谜语，并写在便条纸上，即可凭电脑小票和xx剪角或便条纸到服务中心领取元宵一份（价值2元），每天限100份。
（三）灯迷由店企划手写，便条纸等活动道具由店自行提供。
元宵节促销方案之店内气氛布置和宣传
A、保留部分春节促销活动气氛布置。
B、正门：在正门悬挂“浓情元宵，难忘今宵”横批和“促销活动内容”宣传栏，并在正门前悬挂大红灯笼；
C、冷冻食品区气氛布置（见附图），悬挂小灯笼、灯迷和活动宣传板。由区店美工按总部市场营销部的设计模版制作，可以采用喷绘贴在KT；
D、主通道：悬挂主题POP和灯笼，配以各种彩灯、装饰品等，加上海报、音乐等来渲染春节氛围；
E、重点布置和陈列元宵节商品促销区域，各款汤圆等冷冻冷藏商品陈列整齐，除了悬挂“浓情元宵，难忘今宵”挂幅和谜语外，并挂放醒目手写特价POP和在主要通道处布置提示元宵节促销区的指示导向牌。
元宵节超市营销方案 7
为深入学习贯彻党的十八大精神，丰富活跃20xx年新春期间社区居民的文化生活，弘扬中华民族传统文化，营造欢乐的元宵佳节氛围，xx社区按照“主题突出、节俭节能、安全有序、欢乐祥和”的.原则，举办“元宵同乐”系列文化活动。活动方案如下：
一、指导思想
元宵节文娱活动以“富民强区建和谐，万众欢腾闹元宵”为主题。通过开展形式多样、内容丰富、寓教于乐、群众喜闻乐见的阵地文娱活动和大型文化活动，丰富和活跃社区居民节日文化生活，激发广大居民群众热爱华苑、建设华苑的热情，营造积极向上的文化氛围。
二、活动安排
1、组队参加街道举办的秧歌、舞蹈比赛
时间：20xx年3月4日(正月十四)早9：00
地点：xx文化广场
活动内容：组织xx社区东方秧歌队、“霞之韵”舞蹈队参加街道举办的秧歌、舞蹈比赛，同时进行政策宣传。
2、举办迎春灯谜会
时间：20xx年3月4日(正月十四)下午2：00
地点：xx社区三楼文体活动室
活动内容：征集居民自制灯笼，正月十四在社区文体活动室悬挂迎春灯谜，以有奖猜谜的形式，带动居民群众积极参与社区文化活动。
3、举办书画、剪纸、年画制作展
时间：20xx年3月4日(正月十四)下午2：30
地点：xx社区二楼书画室
活动内容：邀请和组织我社区书法、绘画、剪纸爱好者在社区书画室进行现场书写、绘画、剪纸，并将作品进行展览，组织辖区广大书画爱好者和居民共同观展进行交流。
三、组织领导和工作职责
为加强组织领导，确保社区20xx年元宵节群众文化活动圆满成功，特成立华苑社区元宵节群众文化活动领导小组，成员名单如下：
组 长：
成 员：
领导小组负责各项活动方案的制定，具体组织和实施；负责各单位间的联络协调以及活动期间的场地安全保卫以及各类突发事件的应急处理等。
四、保障措施和要求
(一)加强组织领导、高度重视，对各项工作提早部署、认真研究，制定工作方案，确保活动期间各项工作万无一失。
(二)确保各项活动的安全；要积极宣传报道，及时准确播发活动预告，让广大群众踊跃参加。
(三)组织本辖区居民积极参与各项活动，营造喜庆、祥和、浓烈的节日氛围。
元宵节超市营销方案 8
一、背景与目标
元宵节，作为中国传统节日之一，是春节之后的第一个重要节日，象征着团圆和喜庆。超市作为人们日常购物的重要场所，如何利用元宵节这一传统节日吸引顾客，提高销售额，同时传承和弘扬传统文化，是本次营销方案的关键。
二、主题设定
以“团圆购物，喜迎元宵”为主题，通过营造浓厚的节日氛围，吸引顾客前来购物。
三、活动策划
猜灯谜活动：在超市内部设置灯谜区，邀请顾客参与猜灯谜活动。对于猜中灯谜的顾客，可以给予小礼品或优惠券等奖励。此活动旨在增加顾客的参与度和互动性，提高超市的人气。
元宵节主题商品促销：针对元宵节期间的需求，推出汤圆、灯笼等主题商品，进行促销活动。可以设置买赠、打折等优惠方式，吸引顾客购买。
传统节日文化展示：在超市内部设置传统文化展示区，展示元宵节的由来、习俗等相关知识。通过这一活动，让顾客在购物的同时，了解传统节日文化，增加文化底蕴。
社交媒体互动：通过超市的官方社交媒体平台，发布元宵节相关活动信息，邀请顾客参与互动。可以设置话题讨论、晒照片等活动，提高顾客的参与度和粘性。
四、宣传策略
店内宣传：在超市内部设置宣传展板、悬挂灯笼等，营造浓厚的节日氛围。同时，通过广播、海报等方式，向顾客宣传元宵节活动信息。
社交媒体宣传：通过微博、微信等社交媒体平台，发布元宵节活动信息，邀请顾客参与。可以利用短视频、直播等形式，展示活动现场情况，提高活动的曝光度和参与度。
合作媒体宣传：与当地电视台、广播电台等媒体合作，发布元宵节活动广告，扩大活动的影响力。
五、预算与评估
预算：根据活动的`规模和需求，制定详细的预算方案，包括活动场地、宣传费用、奖品采购等方面的支出。
评估：活动结束后，对活动效果进行评估，包括顾客参与度、销售额增长、社交媒体互动等方面的数据收集和分析。通过评估结果，总结经验教训，为今后的营销活动提供参考。
六、注意事项
安全第一：在活动期间，要确保超市内部的消防安全、食品卫生安全等方面的工作，确保顾客和员工的安全。
活动执行：在活动执行过程中，要确保活动的顺利进行，及时处理突发情况，确保顾客的购物体验。
文化传承：在活动策划和执行过程中，要注重传统文化的传承和弘扬，让顾客在购物的同时，感受到传统文化的魅力。
元宵节超市营销方案 9
元宵节，作为中国传统节日之一，不仅是家庭团圆、赏花灯、吃元宵的重要时刻，也是商家进行促销活动、提升销售额的良机。以下是一个针对超市的元宵节营销方案：
1. 节日主题装饰
店内装饰：在超市内部布置元宵节相关装饰，如彩灯、灯笼、对联等，营造节日氛围。
入口装饰：在超市入口或显眼位置设置大型灯笼或元宵造型，吸引顾客眼球。
2. 节日特色商品
元宵/汤圆：增加多种口味和包装的汤圆/元宵，满足不同顾客需求。
特色食材：推出元宵节特色食材，如桂花、莲子、红枣等，方便顾客自制汤圆。
节日零食：推出瓜子、花生、糖果等节日零食，满足顾客边逛边吃的需求。
3. 促销活动
满减活动：消费满一定金额可享受减免优惠，如满100元减20元。
买赠活动：购买指定商品可获赠汤圆或灯笼等节日小礼品。
积分兑换：顾客可用积分兑换汤圆或节日特色商品。
4. 互动体验
DIY汤圆区：设置DIY汤圆区域，让顾客亲手制作汤圆，增加互动体验。
猜灯谜：在店内设置猜灯谜环节，答对者可获得小礼品或优惠券。
5. 社交媒体宣传
发布节日海报：设计元宵节主题海报，通过社交媒体平台进行宣传。
发起话题挑战：鼓励顾客在社交媒体上分享在超市的购物体验或DIY汤圆的照片，并带上特定话题标签，增加品牌曝光度。
6. 员工培训
产品知识培训：确保员工了解节日特色商品的特点和促销信息。
服务态度培训：提升员工的服务态度，确保顾客在超市购物过程中感受到节日的`温馨和欢乐。
7. 合作伙伴
与本地企业合作：与本地知名企业合作，进行联合促销或举办活动，扩大影响力。
与社区合作：与周边社区合作，举办元宵节相关活动，提升社区参与度。
8. 数据分析与优化
销售数据分析：密切关注节日期间的销售数据，分析顾客购买习惯和喜好，为未来的营销活动提供参考。
客户反馈收集：通过调查问卷或线上评价等方式收集客户反馈，了解顾客需求和意见，不断优化营销方案。
元宵节超市营销方案 10
一、背景与目标
元宵节，又称“上元节”或“灯节”，是中国传统的重要节日之一，标志着春节的结束。这一天，人们会吃元宵或汤圆，赏花灯，猜灯谜，具有强烈的团圆和喜庆氛围。超市作为零售行业的重要组成部分，如何利用元宵节这一传统节日，吸引消费者，提升销售额，成为本次营销方案的关键。
二、营销主题
以“团圆·喜庆·乐享元宵”为主题，强调家庭团圆、节日喜庆和超市购物的便捷与舒适。
三、营销策略
商品策略
（1）汤圆特惠：提前采购多种口味的汤圆，如黑芝麻、花生、巧克力等，进行特价销售，吸引消费者购买。
（2）节日食品组合：推出元宵节特色食品组合，如汤圆+花生+瓜子，让消费者一次性购齐节日所需。
（3）应季商品促销：对水果、蔬菜等应季商品进行促销，满足消费者节日期间的`饮食需求。
环境布置
（1）店内装饰：在超市内部布置元宵花灯、彩带等节日装饰，营造浓厚的节日氛围。
（2）猜灯谜活动：设置猜灯谜区域，让消费者在购物的同时，体验传统文化的魅力。
互动活动
（1）家庭购物赛：鼓励家庭成员一起购物，规定时间内购买指定商品，最快完成者获胜，获胜者可获得精美礼品。
（2）汤圆DIY：设置汤圆DIY区域，让消费者亲手制作汤圆，感受节日的温馨与快乐。
宣传策略
（1）线上宣传：通过超市官方微信、微博等社交媒体平台，发布元宵节活动信息，吸引粉丝关注与参与。
（2）线下宣传：在超市入口、收银台等显眼位置摆放活动海报，提醒消费者参与。
四、执行步骤
提前准备：提前一个月开始筹备活动，包括商品采购、环境布置、互动活动安排等。
宣传推广：活动前两周开始进行线上线下宣传推广，提高活动知名度。
活动执行：元宵节期间，按照既定方案执行各项营销活动，确保活动顺利进行。
活动总结：活动结束后，对活动效果进行总结评估，为下次活动积累经验。
五、预期效果
通过本次元宵节营销活动，预期能够提升超市的销售额，增强消费者对超市品牌的认知度和好感度，同时传承和弘扬中国传统文化。
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